En octobre 2022, Elon Musk finalisait le rachat de Twitter, rebaptisé X, pour la somme faramineuse de 44 milliards de dollars. Pour financer cette acquisition, Musk a emprunté 13 milliards de dollars auprès de sept grandes banques, dont Morgan Stanley, Bank of America, et BNP Paribas. Ce prêt colossal est désormais considéré comme l’une des pires décisions bancaires depuis la crise financière de 2009, les banques étant incapables de revendre la dette à d’autres investisseurs comme elles le font habituellement.
Les Changements Opérés par Elon Musk : Une Gestion Controversée
Depuis son acquisition, Elon Musk a radicalement transformé la plateforme, opérant des changements qui ont non seulement bouleversé l’expérience utilisateur, mais aussi miné la confiance des annonceurs et des investisseurs. Parmi ces changements, on compte :
- Licenciements Massifs : Musk a réduit de manière drastique les effectifs de Twitter, passant d’environ 7 500 employés à moins de 2 000, dans une tentative de réduire les coûts. Cela a entraîné une diminution significative des capacités de modération et de support technique, affectant la qualité du service.
- Nouveaux Modèles de Revenus : L’introduction de Twitter Blue, un abonnement payant, et la modification du système de vérification des comptes ont provoqué la confusion et la frustration parmi les utilisateurs. De nombreux comptes vérifiés sont désormais devenus payants, ce qui a fait fuir une partie de la base d’utilisateurs.
- Liberté d’Expression Mal Gérée : Musk a promis une plus grande liberté d’expression sur la plateforme, mais cela a conduit à une augmentation des discours haineux et de la désinformation, poussant de nombreux annonceurs à retirer leurs campagnes publicitaires. Ces problèmes ont gravement terni l’image de la plateforme, affectant directement ses revenus.
- Perte de Revenus Publicitaires : La gestion controversée de la plateforme a entraîné une fuite massive des annonceurs. Avant le rachat, Twitter générait environ 5 milliards de dollars de revenus publicitaires par an. Aujourd’hui, ces revenus ont chuté drastiquement, certains analystes estimant une diminution de près de 84 % en termes ajustés à l’inflation.
Une Situation Financière Délicate
La combinaison de ces changements a créé une situation financière extrêmement précaire pour X. Les banques qui ont prêté les 13 milliards de dollars se retrouvent aujourd’hui avec une dette « pendante » qu’elles ne peuvent pas revendre, subissant ainsi des pertes importantes. Le rachat de X par Musk est maintenant largement considéré comme une erreur historique dans le domaine bancaire, comparable aux pires excès de la crise financière de 2009.
Un Avenir Incertain pour X
Alors que Musk continue de diriger X, la viabilité à long terme de la plateforme est en question. Si X ne parvient pas à stabiliser ses revenus et à regagner la confiance des utilisateurs et des annonceurs, les conséquences pour Musk et les banques pourraient être désastreuses. Ce rachat pourrait bien rester dans les annales comme un exemple flagrant des dangers d’une gestion imprudente et d’une stratégie de financement mal conçue.
